Ingepot: hoe Pieter Pot en IBD duurzaamheid normaal maken

De supermarkt in een weckpot

Plastic om je muesli, je boontjes en zelfs je komkommer. Voor wie regelmatig naar de supermarkt gaat, is dit geen onbekend fenomeen. Duurzaam boodschappen doen is lastig, want met je potten naar de supermarkt gaan, dat is voor de meeste mensen net een stap te ver.

Pieter Pot biedt een uitkomst: sinds 2019 bezorgen zij boodschappen aan de deur in herbruikbare weckpotten. Bij een volgende bestelling worden ze weer opgehaald, schoongemaakt en opnieuw gelabeld. Geen plasticafval en uitsluitend authentieke, duurzame producten.

Ik Ben Duurzaam (IBD) werkt al een tijd samen met Pieter Pot om duurzame non-foodproducten te leveren bij de mensen thuis. Zo kan Pieter Pot een innovatief, duurzaam en compleet assortiment bieden.

"Door snel verschillende producten te proberen, konden we samen kijken welke artikelen goed liepen en welke minder. Zo hebben we in korte tijd een werkend assortiment gecreëerd." - Max van der Mars over de samenwerking met IBD.

‘Handige’ duurzaamheid

Voor dit verhaal spraken wij met Max van der Mars, passievolle ondernemer en mede-eigenaar van Pieter Pot. Zijn drijfveer is helder: duurzaamheid aantrekkelijk en breed toegankelijk maken als alternatief. Dit sluit naadloos aan bij de visie van IBD: een wereld waarin duurzame producten niet de uitzondering zijn, maar de norm.

Pieter Pot streeft de impact van deze ‘handige’ duurzaamheid op meerdere manieren na. De circulaire oplossing die zij bieden is namelijk niet moeilijker of duurder dan het doen van normale boodschappen.

Ook vertelde Max ons over het ‘Verpieter me niet’-programma, waarbij Pieter Pot producten die anders zouden worden weggegooid in bulk inkoopt . Denk bijvoorbeeld aan overgebleven paaseitjes van Tony’s Chocolonely; in mei net zo lekker als in april en nu verkrijgbaar bij Pieter Pot.

Van food naar compleet assortiment

Om het duurzaam boodschappen doen echt aantrekkelijk te maken, heeft Pieter Pot meer nodig dan een goed foodaanbod. Klanten willen alles in één bestelling: van havermout tot shampoo. Vanuit die visie is de samenwerking met IBD gestart. IBD levert een breed scala aan non-foodproducten, van huishoudartikelen tot verzorgingsproducten. Zie alle merken in deze samenwerking onderaan dit artikel.

In de praktijk draait de samenwerking om experimenteren en aanpassen. Lenteschoonmaak? Dan komen de BioMat-vuilniszakken uitstekend van pas. Slaat een product minder aan? Dan wordt er snel geschakeld.

Zo ontstaat er stap voor stap een assortiment dat niet alleen duurzaam is, maar ook echt klopt.

Meer dan alleen logistiek

De samenwerking tussen Pieter Pot en IBD is bijzonder omdat ze verder gaat dan het leveren van producten. Non-food vraagt om een eigen verhaal: klanten moeten begrijpen waarom een schoonmaakmiddel of verzorgingsproduct duurzamer is en de moeite waard is om te proberen. IBD kan dat verhaal vertellen.

De grootste uitdaging voor Pieter Pot is namelijk allang geen logistieke meer, aldus Max. Het is een schaalprobleem. Hoe meer mensen meedoen, hoe efficiënter de routes zijn, hoe lager de kosten per levering zijn en hoe groter de duurzame impact is. Meer klanten betekenen meer potten en meer producten met een eerlijke kans en meer merken die willen aansluiten.

De toekomst is groter dan de pot

Pieter Pot staat niet stil. Een recente fusie met het Belgische bedrijf Andy geeft meer slagkracht, een breder assortiment en een sterkere marketing. In de toekomst wil Pieter Pot ook verse producten aanbieden. Lifecycle assessments bevestigen de koers: hergebruik is, ook inclusief transport en de energie voor het reinigen, duurzamer dan recyclen. Hoe groter de schaal, hoe beter die verhouding.

IBD is trots om deel uit te maken van die missie. Een completer aanbod van Pieter Pot betekent immers meer gebruikers en meer merken die zich aansluiten. Voor drogisterijen, webshops en andere retailers ligt er dan ook een uitnodiging: leer Pieter Pot kennen. Schaal begint met samenwerken.

Merken in deze samenwerking