De nieuwe EU-greenwashingrichtlijn is actief. Wat betekent dit voor de drogist?

Sinds september 2026 geldt de nieuwe greenwashingrichtlijn van de Europese Unie. Ik Ben Duurzaam heeft uitgezocht wat dit betekent voor jouw drogisterij. Welke vragen moet je bijvoorbeeld stellen aan je toeleverancier, welke claims kan je maken in de schappen en wat verandert er met jouw huidige aanbod? Lees het hier.

6 minutes

to read

Sinds 27 september gelden er in de Europese Unie strengere regels voor duurzaamheidsclaims. Dit is het gevolg van een nieuw ingevoerde richtlijn van de Europese Commissie. Languit ‘Empowering Consumers for the Green Transition’, kortweg ‘EmpCo’. Deze nieuwe regels zijn niet alleen een zaak voor fabrikanten, maar ook voor webshops, retailers en leveranciers.

De noodzaak van een nieuwe regeling was groot. Zo’n 91% van de consumenten gelooft namelijk dat merken aan greenwashing doen. Ongeveer 40% van de duurzame claims heeft dan ook geen ondersteunend bewijs. De aangepaste EU-wetgeving wil daar duidelijkheid in bieden. In deze blog leggen we uit wat de nieuwe wetgeving inhoudt, wat je er in jouw dagelijkse winkelpraktijk van zal merken en welke acties je kan uitvoeren om eraan te voldoen.

Waarom komt er nu aangepaste wetgeving?

Veel bedrijven doen zogenoemde ‘duurzaamheidsclaims’ of ‘green claims’. Dit is een vorm van uiting die de milieu-impact of -score van een product of producent/verkoper bespreekt, zowel als plaatje, certificering of tekst. Denk hierbij bijvoorbeeld aan reclametekstjes of claims over een ecologische voetafdruk, gerecyclede materialen of energieverbruik tijdens de productie.

Door de toenemende populariteit van duurzaamheid gaan steeds meer bedrijven ‘greenwashen’. Dit houdt in dat deze bedrijven hun duurzaamheidsclaims overdrijven of zelfs verzinnen. In de supermarkt, online, maar ook in bedrijfseigen teksten zelf komt deze onjuiste informatie helaas steeds vaker voor.

Dit is niet alleen het geval bij grote bedrijven, maar ook in het algemeen. De grens tussen juiste en onjuiste duurzame claims is voor consumenten vaak dun en onduidelijk. Daarom is de Europese Unie in 2024 begonnen met het ontwikkelen van deze nieuwe EmpCo-richtlijn.

Wat is er sinds 27 september veranderd?

De ‘EmpCo’ is een aanpassing van bestaande wetgeving. Misleiding over duurzaamheid was al niet toegestaan, maar nu zijn de regels nog concreter. De richtlijn houdt in dat de duurzaamheidsclaims die bedrijven maken onderbouwd moeten zijn en dat het ondersteunende bewijs duidelijk en toegankelijk moet zijn.

Voor de drogisterij zijn dit de 4 belangrijkste veranderingen:

De productinformatie op verpakkingen verandert. Woorden als ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘ecologisch’ mogen niet zonder de hierboven genoemde toelichting worden gebruikt. Ook in de reclame van jouw webshop of de aanduiding van het schap is dit geldend.
Alleen onafhankelijke keurmerken zijn toegestaan. Sommige bedrijven hebben de afgelopen jaren eigen certificeringen gebruikt. Maar met de EmpCo moeten keurmerken onafhankelijk gecertificeerd zijn of van de overheid komen. Ook eigen labels van drogisterijen komen hiermee in het geding.
Geen ‘klimaatneutraal’ meer op basis van compensatie. Een product mag niet als klimaat- of CO2-neutraal worden gepresenteerd door elders uitstoot te compenseren.
Claims moeten gaan over het juiste onderdeel. Een claim over een duurzame verpakking mag niet als alomvattende duurzaamheidsclaim overkomen. Ook in het schap moet dit duidelijk zijn.

Gelden er andere regels voor drogisterijen?

Nee. De nieuwe EmpCo-regels gelden voor iedereen die meewerkt aan het aanbieden van een product aan de consument, van fabrikant tot drogist.

Zodra je als drogist een claim herhaalt of zelf formuleert, wordt het jouw eigen uiting. Dan ben je er zelf verantwoordelijk voor. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn bij productteksten in je webshop, op schapkaartjes of door middel van een duurzame categorie online. Ook folders, sociale media en nieuwsbrieven moeten aan de EmpCo-regelgeving voldoen.

Het goede nieuws is dat dit plekken zijn waar je als drogist zelf de regie over hebt. Je kunt ze dus ook zelf op orde brengen. Mocht je hulp willen bij het bepalen van de geldigheid van bepaalde claims, dan kun je onder andere deze handige wijzer van thuiswinkel.org raadplegen.

Wat doe ik met producten die al in het schap liggen?

De wet kent geen algemene overgangsperiode. Voor drogisterijen is dat een zorg. Daarom heeft de ACM een toelichting gepubliceerd, waarin uiteengezet wordt dat bedrijven ‘tijdig’ moeten toewerken naar volledige naleving. Toezichthouders als de ACM houden daarbij rekening met oude voorraden, zolang deze aantoonbaar oud zijn en je kunt aantonen dat je aan een aanpassing werkt.

Dit kun je in de praktijk doen:

Breng in kaart welke producten ongeldige/onwettige claims of labels dragen.
Leg vast wanneer deze voorraad is ingekocht en wanneer de nieuwe verpakking wordt verwacht.
Herhaal de oude claim niet in je communicatie, al staat hij nog op de verpakking.

Hoe herken je productclaims die wel toegestaan zijn?

Een toegestane claim is concreet, onderbouwd en gaat over het juiste onderdeel. Deze handvatten kan je goed gebruiken tijdens het beoordelen van een artikel:

Concreet: is de claim specifiek? Dus niet: “Met gerecycled plastic”, maar “Verpakking van 80% gerecycled plastic”.
Onderbouwd: is er bewijs? Dus komt de informatie van een onafhankelijk keurmerk of bestaat er een duidelijke onderbouwing?
Juiste onderdeel: klopt de reikwijdte? Is er sprake van gerecyclede onderdelen in de verpakking? Dan mag het niet lijken of een ander onderdeel gerecycled is.

Welke certificaten zijn toegelaten?

Onder de EmpCo telt een duurzaamheidslabel alleen nog als het onafhankelijk wordt gecontroleerd of door een overheid is opgezet. Dit zijn twee bekende voorbeelden:

Onafhankelijke controle: Nordic Swan Ecolabel. Dit label is het officiële milieukeurmerk van de Scandinavische landen, met strenge eisen over de hele levenscyclus van een product. Maak er geen ‘eco’-keurmerk van en noem het altijd bij naam. Onze Moomin-luiers beschikken over dit label.
Overheidslabel: EU-ecolabel. Dit label is door de EU opgezet om een alternatief te bieden voor ondoorzichtige duurzaamheidsclaims. Alle producten van Grazie Natural dragen dit label.

Wat vraag ik aan leveranciers?

Je hoeft niet zelf elke claim te onderzoeken. Je leverancier en de fabrikant van een product horen volgens de richtlijn over een onderbouwing te beschikken voor de duurzaamheidsclaims die zij maken en die met je te delen. Als er onduidelijkheid is, kunnen de volgende vragen dienen als handvat: Waarop is deze claim gebaseerd? Is dit keurmerk onafhankelijk? Over welk deel van het product gaat de claim?

Wat als het misgaat?

Elk EU-land geeft zijn eigen invulling aan de handhaving van deze nieuwe wetgeving. Daarbij is het lastig om duurzaamheidsclaims te ontkrachten aan de hand van de EmpCo. De wetgeving is immers breed en biedt veel ruimte tot interpretatie.

Daardoor moet er per geval worden bekeken wat als misleiding geldt. Het is namelijk ook afhankelijk van de context waarin de woorden gebruikt worden. Denk aan het woord ‘natuurlijk’: iets kan een vanzelfsprekende, natuurlijke keuze zijn, terwijl het product niet 100% natuurlijk is.

In Nederland is het uiteindelijk de al genoemde Autoriteit Consument en Markt (ACM) die beslist of een bedrijf de nieuwe wet- en regelgeving overtreedt. Dit kan in theorie leiden tot een boete.

Waarom de EmpCo-richtlijn juist kansen biedt voor de drogisterij

De nieuwe regels van de Europese Commissie zijn bedoeld om consumenten het eerlijke verhaal te vertellen, maar ook om het speelveld voor producenten en retailers eerlijker te maken. Merken die hun duurzaamheid echt kunnen onderbouwen, vallen straks namelijk meer op dan merken die op vage beloftes leunen. Je bouwt als drogisterij meer vertrouwen op met een klant aan wie jij je claims kan onderbouwen.

Als Ik Ben Duurzaam zijn we trots op het eerlijke verhaal van de merken die wij aan retailers bieden, net zoals de onafhankelijke keurmerken die zij dragen. We delen de onderbouwing van duurzaamheidsclaims graag met je. Heb je vragen over een product uit ons assortiment? Mail ons dan gerust op info@ibdtrade.nl.